L'histoire de la Maison
La création de la marque
Maison Toinon est née d’un cheminement personnel, à la croisée de plusieurs prises de conscience.
Pendant plus de 20 ans, j’ai défrisé et lissé mes cheveux. Puis j'ai porté mes cheveux texturés sans vraiment les comprendre. Je suivais des routines complexes, accumulais des produits sans en lire les compositions, et changeais de coiffure au rythme des contraintes du quotidien. Prendre soin de mes cheveux me semblait toujours trop long, trop technique, trop exigeant. Comme si la simplicité ne nous était pas permise.
Et puis, il y a eu une bascule.
J’ai commencé à m’intéresser de plus près à ce que je mettais sur mes cheveux. J’ai découvert les ingrédients controversés, les compositions trompeuses, les logiques industrielles peu soucieuses de notre santé ou de l’environnement. J’ai réalisé que le soin capillaire était souvent pensé sans nous — sans nos textures, sans nos besoins, sans nos usages, et parfois même contre nos intérêts.
Dans le même temps, ma conscience écologique s’est affinée. J’ai questionné mes habitudes de consommation, le plastique omniprésent dans ma salle de bain, le gaspillage lié aux flacons oubliés, aux produits à moitié utilisés, aux promesses jamais tenues. J’ai compris que prendre soin de soi ne devrait jamais se faire au détriment du vivant.
C’est à ce croisement — entre beauté, écologie et réparation intime — qu’est née l’envie de créer autre chose. Une Maison qui ne cherche pas à corriger nos cheveux, mais à les accompagner. Qui ne sacrifie ni l’efficacité, ni la douceur, ni la conscience. Une Maison où l’on prend le temps de bien faire, avec exigence, avec respect, et avec amour.
Maison Toinon, c’est tout cela à la fois :
Un hommage aux racines.
Une réponse à un manque.
Une invitation à repenser nos gestes et à retrouver confiance dans le soin.
Ce projet, je l’ai construit pas à pas. En apprenant, en formant, en testant, en écoutant. En imaginant des formules innovantes, des objets durables, des gestes simples et sensoriels, qui redonnent envie de prendre soin de soi, sans compromis.
C’est un projet en mouvement, porté par une vision exigeante et vivante.
Et j’ai hâte de le faire grandir avec vous.
Pourquoi Maison Toinon ?
Choisir un nom, c’est souvent le point de départ d’un projet. Pour moi, cela a été tout l’inverse : le nom de la marque s’est imposé plus tard, après un long cheminement, presque comme un retour à l’essentiel.
Au début, j’avais choisi un autre nom. Un nom qui semblait cocher toutes les cases : facile à retenir, porteur de sens, distinctif. Mais l’entrepreneuriat n’est jamais un parcours linéaire. Malgré toutes les précautions prises, j’ai dû renoncer à cette première appellation. Sur le moment, cela a été un choc. On s’attache à un nom comme à une première pierre. Et quand il faut la retirer, on a l’impression que tout vacille.
Mais avec le recul, ce moment de doute a ouvert un espace nouveau. Il m’a permis de replonger dans ce qui rend ce projet profondément personnel. De revenir aux racines. Et c’est là qu’est apparu le nom Toinon, comme une évidence.
Toinon, c’était le surnom affectueux de ma grand-mère Antoinette. Une femme droite, forte, rigoureuse, pleine de dignité. Elle incarnait une forme de simplicité noble, de solidité discrète, qui m’a profondément marquée. Donner son nom à la marque, c’est lui rendre hommage, mais c’est aussi transmettre quelque chose de cette force tranquille : une beauté sans fard, une exigence douce, un soin transmis de génération en génération.
Ce nom porte désormais une part de mon histoire, et j’espère qu’il saura aussi faire écho à la vôtre. Il annonce une Maison à la fois familiale et innovante, naturelle et engagée, française et inclusive. Une Maison qui prend soin, tout simplement.
